Справка Авито Реклама
Цели кампании и модели оплаты
При остатке на балансе менее 5000₽ кампании могут автоматически останавливаться, чтобы не допустить перерасхода. Если вы столкнулись с этой ситуацией, пополните баланс — и они активируются. Для непрерывного размещения рекомендуем поддерживать остаток на балансе более 5000₽ с НДС.
Выберите цель кампании в зависимости от результата, которого хотите достичь с помощью рекламы. От цели зависят доступные стратегии, форматы и настройки показов.
Повысить узнаваемость бренда — выберите цель «Узнаваемость и охват». Стратегия «Максимум показов» установится автоматически. Оплата — за 1 000 видимых показов.
Привлечь пользователей на сайт или в профиль Авито — выберите цель «Целевые действия» и стратегию «Максимум кликов». Оплата — за клики.
Получить больше заявок, заказов и обращений — выберите цель «Целевые действия» и стратегию «Максимум конверсий». Оплата — за клики.
Повысить узнаваемость бренда — выберите цель «Узнаваемость и охват». Стратегия «Максимум показов» установится автоматически. Оплата — за 1 000 видимых показов.
Привлечь пользователей на сайт или в профиль Авито — выберите цель «Целевые действия» и стратегию «Максимум кликов». Оплата — за клики.
Получить больше заявок, заказов и обращений — выберите цель «Целевые действия» и стратегию «Максимум конверсий». Оплата — за клики.
Цель, модель оплаты и стратегия
Для каждой цели кампании предусмотрены свои стратегии и модель оплаты.
При выборе цели «Целевые действия» доступны две стратегии: «Максимум кликов» и «Максимум конверсий». Первая направлена на привлечение переходов, вторая — на получение целевых действий. В обоих случаях вы платите за клики, а не за конверсии.
Для цели «Узнаваемость и охват» стратегия «Максимум показов» устанавливается автоматически. Оплата списывается за 1 000 видимых показов. Подробнее — в статье «Как выбрать стратегию».
При выборе цели «Целевые действия» доступны две стратегии: «Максимум кликов» и «Максимум конверсий». Первая направлена на привлечение переходов, вторая — на получение целевых действий. В обоих случаях вы платите за клики, а не за конверсии.
Для цели «Узнаваемость и охват» стратегия «Максимум показов» устанавливается автоматически. Оплата списывается за 1 000 видимых показов. Подробнее — в статье «Как выбрать стратегию».
Целевые действия — оплата за клик
Цель «Целевые действия» подходит для привлечения пользователей на сайт или в профиль Авито, а также получения заявок, заказов и других целевых действий. Оплата списывается за клики по рекламе (CPC).
Для этой цели доступен нативный формат: изображение, заголовок, описание и ссылка. В кампаниях с оплатой за клики нельзя настроить частоту показов или добавить
пиксель верификации показов.
Подробнее о формате — в статье «Нативный формат».
Для этой цели доступны две стратегии:
«Максимум кликов» — система оптимизирует показы, чтобы привлечь больше пользователей на сайт или в профиль Авито.
«Максимум конверсий» — система ориентируется на пользователей, которые с большей вероятностью совершат выбранное целевое действие.
В обоих случаях вы платите за клики, а не за целевые действия.
При «Максимуме кликов» система подбирает места с высоким CTR — долей кликов от числа показов. Здесь важны переходы и действия. Чтобы рекламу увидело больше людей с заданной частотой, выберите «Узнаваемость и охват».
Для этой цели доступен нативный формат: изображение, заголовок, описание и ссылка. В кампаниях с оплатой за клики нельзя настроить частоту показов или добавить
пиксель верификации показов.
Подробнее о формате — в статье «Нативный формат».
Для этой цели доступны две стратегии:
«Максимум кликов» — система оптимизирует показы, чтобы привлечь больше пользователей на сайт или в профиль Авито.
«Максимум конверсий» — система ориентируется на пользователей, которые с большей вероятностью совершат выбранное целевое действие.
В обоих случаях вы платите за клики, а не за целевые действия.
При «Максимуме кликов» система подбирает места с высоким CTR — долей кликов от числа показов. Здесь важны переходы и действия. Чтобы рекламу увидело больше людей с заданной частотой, выберите «Узнаваемость и охват».
Авито Реклама поддерживает международный стандарт MRC
Оплата видимого показа засчитывается только в том случае, если минимум 50% площади баннера находятся в активном окне браузера не менее одной секунды.
Оплата видимого показа засчитывается только в том случае, если минимум 50% площади баннера находятся в активном окне браузера не менее одной секунды.
Узнаваемость и охват — оплата за показы
Выберите цель «Узнаваемость и охват», чтобы познакомить аудиторию с брендом, рассказать о товарах или услугах и их преимуществах. Оплата списывается за 1 000 видимых показов (CPM).
Для этой цели доступны медийный и премиум-форматы, видео, HTML5 и реклама на главной странице Авито. Подробнее — в статьях «Медийный формат», «Премиум-формат», «Видеореклама», «HTML5» и «Реклама на главной странице».
Стратегия «Максимум показов» помогает охватить больше пользователей с заданной частотой. Частоту показов можно настроить при создании группы. Подробнее — в статье «Частота и график показов».
Видимый показ учитывается по стандарту MRC: не менее 50% площади баннера находится в видимой области активного окна не менее одной секунды. Для независимой проверки показов можно использовать пиксели верификации. Подробнее — в статье «Пиксели верификации».
Для этой цели доступны медийный и премиум-форматы, видео, HTML5 и реклама на главной странице Авито. Подробнее — в статьях «Медийный формат», «Премиум-формат», «Видеореклама», «HTML5» и «Реклама на главной странице».
Стратегия «Максимум показов» помогает охватить больше пользователей с заданной частотой. Частоту показов можно настроить при создании группы. Подробнее — в статье «Частота и график показов».
Видимый показ учитывается по стандарту MRC: не менее 50% площади баннера находится в видимой области активного окна не менее одной секунды. Для независимой проверки показов можно использовать пиксели верификации. Подробнее — в статье «Пиксели верификации».
В каком порядке настраивать кампанию
Сначала выберите рекламодателя и заполните сведения для оператора рекламных данных (ОРД). Затем укажите посадочную страницу и цель кампании.
Для цели «Целевые действия» выберите стратегию. Если используете «Максимум конверсий», дополнительно укажите целевое действие.
После этого создайте группы, настройте аудиторию, бюджет и период показов, затем добавьте креативы.
Для рекламы сайта со стратегией «Максимум конверсий» необходимо установить счётчик Авито Рекламы и настроить события. Счётчик бесплатный, его код достаточно установить на сайт один раз. Он совместим с Яндекс Метрикой и Google Analytics. Код загружается асинхронно. Подробнее — в статье «Счётчик Авито Рекламы».
Без счётчика можно использовать стратегию «Максимум кликов». Правила ссылок — в статье «Куда ведёт реклама».
Для цели «Целевые действия» выберите стратегию. Если используете «Максимум конверсий», дополнительно укажите целевое действие.
После этого создайте группы, настройте аудиторию, бюджет и период показов, затем добавьте креативы.
Для рекламы сайта со стратегией «Максимум конверсий» необходимо установить счётчик Авито Рекламы и настроить события. Счётчик бесплатный, его код достаточно установить на сайт один раз. Он совместим с Яндекс Метрикой и Google Analytics. Код загружается асинхронно. Подробнее — в статье «Счётчик Авито Рекламы».
Без счётчика можно использовать стратегию «Максимум кликов». Правила ссылок — в статье «Куда ведёт реклама».
Что проверить перед запуском
Для запуска кампании на балансе должно быть не менее 5 000 ₽ для стратегии «Максимум кликов» и 10 000 ₽ для «Максимума конверсий».
Минимальный баланс и минимальный бюджет — разные условия. Требования к бюджету зависят от стратегии, посадочной страницы и типа бюджета. Подробнее — в статье «Бюджет группы».
Подробная инструкция по созданию и настройке кампании — в статье «Запуск рекламной кампании».
Для кампаний с целью «Целевые действия» доступны два типа бюджета: «В день» и «За период». С бюджетом «В день» группу можно запустить на один день. Если планируете показывать рекламу постоянно, рекомендуем выбрать «В день» и не указывать дату окончания. Чтобы показы не прерывались, своевременно пополняйте баланс.
Подробнее о настройке бюджета — в статье «Бюджет группы». Рекомендации по запуску стратегии — в статье «Как запустить „Максимум конверсий“».
Минимальный баланс и минимальный бюджет — разные условия. Требования к бюджету зависят от стратегии, посадочной страницы и типа бюджета. Подробнее — в статье «Бюджет группы».
Подробная инструкция по созданию и настройке кампании — в статье «Запуск рекламной кампании».
Для кампаний с целью «Целевые действия» доступны два типа бюджета: «В день» и «За период». С бюджетом «В день» группу можно запустить на один день. Если планируете показывать рекламу постоянно, рекомендуем выбрать «В день» и не указывать дату окончания. Чтобы показы не прерывались, своевременно пополняйте баланс.
Подробнее о настройке бюджета — в статье «Бюджет группы». Рекомендации по запуску стратегии — в статье «Как запустить „Максимум конверсий“».
Это полезная статья?