Цена клика — стоимость одного перехода по рекламе. Её можно поручить системе («Автоматически») или задать самостоятельно («Вручную»). Настройка есть у кампаний с целью «Целевые действия».

«Автоматически» — система сама следит за аукционом и меняет цену клика: поднимает её там, где это нужно для результата, и снижает там, где можно сэкономить. Вы выбираете, ограничивать цену или нет.

«Вручную» — цена не меняется, пока вы её не исправите. Если конкуренты поднимут цены, показов может стать меньше.

Рекомендуемый вариант, он выбран по умолчанию.

Цену указывать не нужно. Система ищет самую низкую цену клика, при которой растёт число кликов — при стратегии «Максимум кликов» — или целевых действий — при стратегии «Максимум конверсий».

В «Максимуме конверсий» система готова платить больше за клики тех, кто вероятнее оставит заявку или сделает заказ, и меньше — за остальные. Поэтому отдельный клик может стоить дороже среднего: оценивайте число и стоимость целевых действий за период.

При «Минимальной цене» показатель «Вы обходите N% конкурентов» не отображается.

Вы задаёте предел — сумму, больше которой не готовы платить за клик. Например, агентство согласовало с клиентом предельную цену: укажите её здесь.

Система ищет клики дешевле и не превысит предел. Система подбирает цену в реальном времени: она может меняться много раз за день в зависимости от конкуренции и поведения пользователей. Фактическая цена клика максимальную не превысит.

Рядом с полем показывается «Вы обходите N% конкурентов» — так видно, насколько ваш предел конкурентоспособен.

Вы задаёте фиксированную цену за клик. Способ доступен только для стратегии «Максимум кликов».

При ручной цене следите за прогнозом: если конкуренция вырастет, кликов может стать меньше — подробнее в статье «Прогноз».

Все суммы указаны с НДС.

При «Минимальной цене» вы не задаёте фиксированную цену или верхний предел. Значения в таблице относятся к ручной цене и к пределу «Максимальной цены».

Правило 20%. Цена клика не может быть больше 20% бюджета группы. Если бюджет задан на день — 20% бюджета дня.

При «Минимальной цене» сумму задаёт система. В «Максимуме конверсий» цена управляется автоматически, вариант «Вручную» недоступен. Если введённое значение не сохраняется, сверьте его с минимумом и пределом 20% бюджета группы в таблице выше. Если кликов мало при ручной или максимальной цене, проверьте «Прогноз»: цена может ограничивать участие в аукционе, но также важны аудитория и период показов.

Какой способ выбрать

«Минимальная цена» — чтобы система сама подбирала цену для большего числа кликов или целевых действий на ваш бюджет.
«Максимальная цена» — если клик должен стоить не дороже определённой суммы: система ищет клики дешевле, не превышая предел.

«Вручную» — если нужна фиксированная цена кликов; следить за конкуренцией и менять её нужно самостоятельно.
Доступно только в «Максимуме кликов».

Способ управления ценой выбирают в настройках группы. При стратегии «Максимум конверсий» доступны только «Минимальная цена» и «Максимальная цена». Возможность изменить настройку зависит от статуса группы — см. статью «Редактирование кампании».

Новое значение начинает действовать примерно через 10 минут.

Как контролировать цену при автоматическом управлении?

Выберите «Максимальную цену» — фактическая цена клика её не превысит. Общий расход ограничивает бюджет группы. Менять цену несколько раз в день не нужно: новое значение начинает действовать примерно через 10 минут. Расходы проверьте в статистике; при МК оценивайте целевые действия после обучения.

Подробнее — «Бюджет группы». Что ещё можно менять после запуска, собрано в статье «Редактирование кампании».

В статистике группы показывается средняя цена клика — то, сколько в среднем стоил переход. При «Максимальной цене» она не бывает выше заданного предела.

Каждый показ рекламы разыгрывается в аукционе, и цена клика — ваша ставка в нём. Аукцион проходит по ставке с НДС, это всегда целое число. Как устроен аукцион, рассказываем в статье «Аукцион».

Сумму расходов задайте по статье «Бюджет группы». Доступные способы управления ценой зависят от стратегии — «Как выбрать стратегию». Для оптимизации на действия изучите «Как запустить „Максимум конверсий“».