Каталог брендов — новый тип таргетинга в Авито Аудиториях, который помогает точнее находить пользователей по их интересу к конкретным брендам в категориях «Мода» и «Электроника».

Текущие инструменты таргетинга уже позволяют работать с интересами, социально-демографическими характеристиками и другими параметрами. Однако внутри отдельных категорий этого не всегда достаточно, чтобы определить реальные потребительские предпочтения пользователя.

Во многих вертикалях бренд — это сильный поведенческий сигнал. Он отражает ценовой сегмент, уровень потребления и жизненный сценарий пользователя. Например, интерес к премиальным брендам одежды или определённым производителям техники может говорить о более точных предпочтениях аудитории, чем общий интерес к категории.

Таргетинг по каталогу брендов помогает учитывать эти различия и делать рекламу более релевантной.

Аудитория собирается на основе взаимодействия пользователей с брендами на Авито. В сегменты попадают пользователи, которые:

• Просматривают объявления с определёнными брендами;
• Ищут бренды через поиск;
• Используют фильтрацию по бренду в категориях, где она доступна.

В каталог добавляются только бренды с достаточным объёмом аудитории на Авито.

Каталог брендов имеет несколько уровней вложенности:

1. Каталог брендов
2. Категория товара
3. Подкатегория товара (есть не всегда, зависит от категории)
4. Сегмент бренда (есть не всегда, зависит от категории)
5. Бренд

Например:
Каталог брендов → Мода → Одежда → Премиум → Brand

На первом этапе таргетинг доступен для следующих категорий:

Таргетинг по брендам подойдёт для сценариев, где важно учитывать уровень и предпочтения аудитории внутри категории.

Например, с его помощью можно:

• разделять premium- и mass-market сегменты;
• точнее подбирать аудиторию для брендовых кампаний;
• повышать релевантность рекламных сообщений;
• тестировать альтернативные предложения для пользователей, интересующихся конкретными брендами.

Такой подход особенно полезен в категориях, где выбор бренда напрямую связан со стилем жизни, ценовым сегментом и ожиданиями пользователя от товара.