Ознакомьтесь с выжимкам из них в этом разделе, прежде чем размещать материалы

Всю систему модерации рекламы и рекламных креативов на Авито можно разделить на несколько логических блоков.

По закону и правилам Авито, некоторые товары, услуги и прочее рекламировать нельзя. Весь список собрали здесь.

Это свод общих законных требований к рекламе. Например, что реклама не должна содержать иностранные слова
или иметь трагическое содержание. С этими правилами можно ознакомиться тут.

Это требования к содержанию, документам, таргетированию или дисклеймерам (предупреждениям) в определенных тематиках рекламы. Например, БАДы, детское питание и т.д. Полный список здесь.

ККТУ — это классификатор категорий товаров и услуг. Он используется при маркировке рекламы и показывает, в какую группу товаров или услуг входит объект рекламы. Авито проверяет, соответствует ли указанный ККТУ объекту рекламирования, и не выбрана ли запрещённая категория.

Например, в классификаторе вы выбрали категорию 3.1.1 Стиральные машины, но рекламируете утюг. В таком случае рекламу отклонит модерация.

Это блок правил, относящихся к креативам, а именно требования к:

• тексту, изображениям;
• ссылкам;
• правовой информации;
• загружаемым документам;
• видео.

Изображение или текст не соответствует правилам Авито.

Такую рекламу разместить на Авито не получится.

Креатив содержит элементы фирменного стиля Авито.

Что делать: измените креатив так, чтобы на нём не было фирменного стиля Авито.

Внутри контейнера отступы:

1. справа 24рх
2. слева 24рх
3. сверху 24рх
4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Креатив с фирменным стилем Авито, который может отклонить модерация

На изображении есть ссылка, QR или штрих-код.

Что делать: уберите с изображения ссылку, QR или штрих-код.

Внутри контейнера отступы:

1. справа 24рх
2. слева 24рх
3. сверху 24рх
4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Креатив со ссылкой, который может отклонить модерация

На изображении есть кнопки, которые могут вводить в заблуждение, например, для скачивания файла или проигрывания видео.

Что делать: уберите элементы, которые могут запутать пользователя или не привести к желаемому результату, например, кнопки для воспроизведения видео или закрытия окна.

Внутри контейнера отступы:

1. справа 24рх
2. слева 24рх
3. сверху 24рх
4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Креатив с кнопкой, который может отклонить модерация

Текст на изображении содержит ошибки.

Что делать: внимательно проверьте, нет ли на изображении грамматических ошибок.

Внутри контейнера отступы:

1. справа 24рх
2. слева 24рх
3. сверху 24рх
4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Креатив с ошибкой, который может отклонить модерация

Изображение плохо видно: оно нечёткое, слишком тёмное или светлое.

Что делать: загрузите изображение хорошего качества и снова отправьте кампанию на проверку. Технические требования к изображениям можно найти тут.

Внутри контейнера отступы:

1. справа 24рх
2. слева 24рх
3. сверху 24рх
4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Креатив с нечётким изображением, который может отклонить модерация

Текст или изображение содержит иностранные слова, для которых не указан перевод или он некорректный.

Что делать: проверьте, чтобы на изображении не было иностранных слов (исключение — название бренда), подробнее про использование иностранных слов можно почитать в пункте 1.3 общих требований к рекламе.

Внутри контейнера отступы:

1. справа 24рх
2. слева 24рх
3. сверху 24рх
4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Креатив с использованием иностранного слова, который может отклонить модерация

Текст на изображении содержит необоснованную характеристику товара или услуги.

Что делать: уберите из текста на изображении необоснованную характеристику товара или услуги. Например, это может быть утверждение о том, что товар самый лучший или абсолютный, без предоставления каких-либо доказательств этого.

Внутри контейнера отступы:

1. справа 24рх
2. слева 24рх
3. сверху 24рх
4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Креатив с преувеличенной характеристикой, который может отклонить модерация

Текст на изображении содержит многократное повторение слов или выражений.

Что делать: уберите с текста избражения многократное повторение слов или выражений.

Внутри контейнера отступы:

1. справа 24рх
2. слева 24рх
3. сверху 24рх
4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Креатив с повторением слов, который может отклонить модерация

Текст на изображении разделён символами.

Что делать: уберите символы между буквами на изображении.

Внутри контейнера отступы:

1. справа 24рх
2. слева 24рх
3. сверху 24рх
4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Креатив с текстом, который разделён символами. Его может отклонить модерация

Текст указан не полностью или не помещается на креативе.

Что делать: сделайте так, чтобы текст полностью поместился на креативе.

Внутри контейнера отступы:

1. справа 24рх
2. слева 24рх
3. сверху 24рх
4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Креатив с текстом, который не поместился. Его может отклонить модерация

Внутри контейнера отступы:

1. справа 24рх
2. слева 24рх
3. сверху 24рх
4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Креатив с текстом, который может отклонить модерация

На изображении есть текст или логотип — они не должны занимать более 20% креатива в Нативном формате рекламы.

Что делать: уберите с изображения текст или логотип или сделайте так, чтобы он не занимал более 20% креатива.

Реклама не соответствует правилам Авито.

В таком случае запустить кампанию не получится.

Страница недоступна.

Что делать: проверьте, чтобы посадочная страница корректно работала.

Содержание страницы не соответствует рекламе.

Что делать: рекламный креатив, на который ведет ссылка, должны соответствовать друг другу и работать корректно. Нельзя вести на сайты в стадии разработки, пустые группы и прочее.

На странице есть недопустимые всплывающие элементы.

Что делать: удалите эти элементы или замените ссылку на страницу. Например, там могут быть всплывающие окна, которые вызывают проблемы и могут быть нежелательны для пользователя. Они могут мешать просмотру страницы, приводить к кликам в нежелательные места или на непрозрачные ссылки, а также могут быть частью рекламного спама.

Не указан срок акции.

Что делать: изучите юридические требования к некоторым видам рекламируемых продуктов.

Не хватает существенных условий предложения.

Что делать: изучите юридические требования к некоторым видам рекламируемых продуктов.

Срок акции указан некорректно.

Что делать: изучите юридические требования к некоторым видам рекламируемых продуктов.

Не указан организатор.

Что делать: изучите юридические требования к некоторым видам рекламируемых продуктов.

Условия указаны некорректно.

Что делать: изучите юридические требования к некоторым видам рекламируемых продуктов.

Реклама не соответствует правилам Авито.

В таком случае запустить кампанию не получится.

Документ пустой.

Что делать: загрузите документ, содержащий нужную информацию.

Документ не содержит необходимой информации.

Что делать: загрузите другой документ. То, какую информацию он должен в себе содержать, зависит от того, что вы рекламируете.

Документ не соответствует товару или услуге.

Что делать: загрузите документ, который будет соответствовать тому, что вы рекламируете.

Внутри контейнера отступы:

1. справа 24рх
2. слева 24рх
3. сверху 24рх
4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Рис. 1 — Что мы тут видим

1. Проверьте, не нарушает ли ваша рекламная кампания юридические правила.
2. Если вы рекламируете продукт, к размещению которого есть особые требования, внимательно прочитайте, не нарушает ли он их.
3. Изучите требования к креативу, которые описаны выше.
4. Если нашли ошибку — исправьте её и заново отправьте креатив на модерацию.

Если креатив самостоятельно восстановить не получилось, напишите нам.