Лотереи: требования к рекламе
Обязательные предупреждения (дисклеймер)
В рекламе лотереи обязательно должны быть указаны:

  1. Сроки розыгрыша: нужно указать начальный и конечный срок (день, месяц, год).
  2. Источник информации: место, где указаны сведения об организаторе, правилах проведения, призовом фонде, количестве призов, сроках, месте и порядке их получения.
Если этой информации нет, кампанию не запустить.
Как исправить креатив:
  1. Укажите сроки: Добавьте четкие даты начала и окончания лотереи.
  2. Добавьте источник: Укажите, где можно найти полную информацию (ссылка на сайт организатора, правила - с пояснением, какая информация находится по ссылке).
  3. Проверьте полноту: Убедитесь, что указаны все требуемые сведения (организатор, призовой фонд и т.д.).
Запрещенные утверждения
В рекламе лотерей нельзя создавать ложные ожидания или обращаться к детям.

Что запрещено:

  • Обращение к несовершеннолетним: Реклама должна быть ориентирована на взрослых.
  • Гарантии выигрыша: Утверждения о том, что выигрыш гарантирован.
  • Обманчивое впечатление: Создание впечатления, что лотерея — это способ заработка.
  • Преувеличение вероятности: Утверждения, преувеличивающие шанс выигрыша или преуменьшающие риск.
  • Свидетельства о выигрыше: Упоминание о людях, которые выиграли, но они еще не получили выигрыш.
  • Успех и признание: Утверждения о том, что участие в лотерее ведет к успеху или признанию.
  • Осуждение неучастия: Дискредитация тех, кто не участвует в лотерее.
Если в креативе есть хотя бы одна из этих формулировок, запуск кампании не удастся.
Как исправить креатив:
  1. Ориентируйтесь на взрослых: Исключите любые образы и фразы, которые можно воспринять как обращение к несовершеннолетним. Настройте таргетинг на аудиторию 18+.
  2. Уберите гарантии: Замените «Гарантированный выигрыш» на «Шанс выиграть».
  3. Не обещайте успех: Не пишите «Выигрыш в лотерее — путь к личному успеху».
  4. Объективность: Не преувеличивайте шансы на выигрыш.
Необходимые документы
Для рекламы лотереи необходимо предоставить приказ Министерства спорта или Министерства финансов РФ, утверждающий условия проведения лотереи.

Если документ отсутствует, нечитаем, не покрывает весь срок размещения  или не соответствует рекламируемой лотерее, кампанию не запустить.
Как исправить креатив, чтобы он прошёл модерацию
  1. Загрузите документ: Приложите актуальный документ с условиями проведения лотереи к рекламной кампании в соответствующее поле.
  2. Проверьте качество: Убедитесь, что на скане или фото документа четко видны все печати, подписи и текст.
  3. Проверьте соответствие: Убедитесь, что документ относится именно к той лотерее, которую вы рекламируете.
Чек-лист перед отправкой
Проверьте свой креатив по этому списку:

  • Указаны сроки розыгрыша (начало и конец).
  • Указан источник информации об организаторе, правилах, призовом фонде и пр.
  • Нет обращений к несовершеннолетним.
  • Нет гарантий выигрыша или обещаний заработка.
  • Нет преувеличения вероятности выигрыша.
  • Загружен актуальный приказ Минспорта или Минфина.
  • Документ четкий и соответствует лотерее.
Изучите другие требования к креативу
Это полезная статья?