Эти советы помогают сделать креатив нативнее, понятнее и вызвать больше доверия. Подход основан на работе ML-модели на данных Авито, которая выделяет визуальные признаки, связаные с откликом пользователей.

Не добавляйте призыв к действию на изображении, а также цветные плашки и текстовые блоки. Они сильнее других признаков влияют на CTR, потому что делают креатив похожим на баннер

1. Не добавляйте призывы к действию

Надписи вроде «Купить», «Скидка» и «Успей» делают изображение похожим на баннерную рекламу. Пользователи игнорируют такой креатив из-за визуальной перегрузки или плохого позиционирования — это снижает вовлечённость.

2. Не используйте плашки и текстовые блоки

Цветные блоки и текст поверх изображения отвлекают внимание от товара, что негативно влияет на пользовательское внимание к рекламе.

3. Добавляйте детали и контекст

Покажите товар в понятной среде использования, но без перегруза лишними объектами. Пользовательская апатия к рекламе часто возникает из-за неадаптивных или неинтегрированных в контекст креативов, что снижает отклик.

4. Используйте естественные цвета

Избегайте фильтров и слишком ярких оттенков, которые искажают восприятие товара. Такой рекламный контент отталкивает пользователей, что приводит к снижению CTR.

5. Избегайте пересвеченных изображений

Детали должны быть видны даже в светлых участках изображения. В ином случае это негативно скажется на привлекательности креатива и CTR.