Изначальный договор (ИД) – это договор между рекламодателем (заказчиком рекламы — его данные по закону должны отображаться на рекламном креативе) и его исполнителем. Им может быть Авито, рекламное агентство или другой посредник.

Изначальный договор выступает связующим звеном между всеми участниками рекламной цепочки.

Если вы рекламируете сами себя, то исполнителем по этому договору выступает Авито и данные договора передаются автоматически. Дополнительно ничего указывать не нужно.

Если вы представитель агентства и запускаете рекламу своего клиента, необходимо указать данные договора, который рекламодатель (ваш клиент) заключил с исполнителем (вашей компанией).

Если вы представитель агентства и запускаете клиента другого агентства, то исполнителем является не ваша компания, а посредник (другое агентство). В этом случае нужно указать данные договора между рекламодателем и посредником.

В рекламном кабинете договоры и дополнительные соглашения к ним можно сохранять для выбранного рекламодателя.

Важно: если вы рекламодатель и рекламирует сам себя, то данные договора заполнять не нужно, они подтягиваются при создании рекламной кампании автоматически.

Внутри контейнера отступы:

1. справа 24рх
2. слева 24рх
3. сверху 24рх
4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

После создания можно посмотреть данные договоров:

Внутри контейнера отступы:

1. справа 24рх
2. слева 24рх
3. сверху 24рх
4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

После создания рекламной кампании и до её запуска рекламодателя и договор можно менять или удалять, если обнаружилась ошибка.

Чтобы поменять рекламодателя, вернитесь к черновику кампании и выберите другого рекламодателя в соответствующей графе.

Аналогичным образом можно поменять и договор:

Внутри контейнера отступы:

1. справа 24рх
2. слева 24рх
3. сверху 24рх
4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Существует три типа изначального договора. В рекламном кабинете его нужно указать при заведении данных ОРД.

Внутри контейнера отступы:

1. справа 24рх
2. слева 24рх
3. сверху 24рх
4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Для каждого договора можно добавить дополнительное соглашение, структура которого во многом повторяет сам договор.

Использовать дополнительные соглашения удобно, когда размещаются несколько рекламных кампаний в разное время по одному рамочному договору между рекламодателем и исполнителем.

Оказания услуг — наиболее распространенный тип договора, по которому рекламное агентство (исполнитель) оказывает услуги по размещению рекламы рекламодателю (заказчику). Предмет договора нужно уточнить в отдельном поле.

Внутри контейнера отступы:

1. справа 24рх
2. слева 24рх
3. сверху 24рх
4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Отметка «Не заполнять номер договора» — её нужно включить в том случае, если у договора нет номера, чтобы не оставлять поле пустым.

Отметка «На исполнителе лежит обязанность отчитываться по креативам»

Эта отметка означает, что исполнитель изначального договора (ваше агентство или другой посредник) обязуется обеспечить отправку данных по креативу в ОРД. Чтобы проставить отметку, нажмите на переключатель — он станет чёрным.

Обратите внимание, что после старта рекламной кампании поставить или убрать отметку будет нельзя. Ставьте отметку, только если вы или агентство-посредник действительно взяли на себя обязательство отчитаться по креативам в ОРД по договору с рекламодателем.

Даже если вы поставили отметку, Авито в любом случае зарегистрирует креативы в ОРД, а маркировка рекламы будет сделана автоматически.

Разберём на примерах:

Вы рекламируете сами себя — в этом случае отметка не появится. Авито, как исполнитель договора, автоматически передаст данные по креативу в ОРД.

Вы представитель агентства и рекламируете своего клиента:

• Если в договоре указано, что вы обязуетесь отчитаться по креативам в ОРД, нужно поставить отметку.
• Если в вашем договоре не сказано, что вы отчитаетесь по креативам, то отметку ставить не нужно.

Вы представитель агентства и рекламируете клиента другого агентства:

• Если в договоре между другим агентством и его клиентом указано, что агентство обязуется предоставить данные в ОРД, то поставьте отметку.
• Если в договоре между агентством и его клиентом такого пункта нет, то отметку ставить не нужно.

Договор на распространение рекламы — прямой договор рекламодателя с рекламораспространителем (Авито).

Организация распространения рекламы — договор поручения: то есть в том случае, где агентство действует от имени и за счет рекламодателя.

Представительство —агентский договор, где агентство действует от своего имени, но в интересах и за счет рекламодателя.

Посредничество — договор на оказание услуг по совершению фактических действий для заключения другого договора.

Иное — любые сопутствующие рекламные услуги.

Организация распространения рекламы — договор поручения: то есть в том случае, где агентство действует от имени и за счет рекламодателя.

Представительство —агентский договор, где агентство действует от своего имени, но в интересах и за счет рекламодателя.

Посредничество — договор на оказание услуг по совершению фактических действий для заключения другого договора.

Иное — любые сопутствующие рекламные услуги.

Посреднический тип договора — используется преимущественно для агентского договора или договора комиссии, заключенных в чужих интересах.

Простыми словами это договор, заключенный в чужих интересах (по поручению другой стороны) от лица заказчика.

Внутри контейнера отступы:

1. справа 24рх
2. слева 24рх
3. сверху 24рх
4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Отметка «Не заполнять номер договора»:

Если у вашего договора нет номера, нажмите эту отметку, чтобы не оставлять поле пустым.

Отметка «Денежные средства на размещение рекламы идут в сторону принципала»:

Эта отметка появится, только если вы выбрали посреднический тип договора.
При размещении рекламы могут быть два варианта посредничества:

1. Посредник действует в интересах рекламодателя: по его поручению заказывает размещение на рекламной площадке. В этом случае рекламодатель является заказчиком (принципалом), а посредник — исполнителем по договору с рекламодателем. Деньги за размещение идут от принципала (рекламодателя).
2. Посредник действует в интересах рекламной площадки: по её поручению находит рекламодателей, получает от них деньги за размещение и передает рекламной площадке за вычетом своей комиссии. В этом случае рекламная площадка является заказчиком (принципалом), а посредник — исполнителем по договору с рекламной площадкой. Деньги за размещение идут в сторону принципала (рекламной площадки).

Как определить, нужно ли ставить отметку:

• Если вы размещаете рекламу на Авито по заказу рекламодателя, то отметку ставить не нужно. Этот вариант подходит для большинства пользователей рекламного кабинета.
• Если вы находите рекламодателей по заказу Авито, то отметку нужно поставить. Это актуально только для некоторых пользователей, которые заключили посреднический договор с Авито.

Договор на распространение рекламы — договор, по которому рекламное агентство или специализированная компания выступает в роли официального распространителя рекламы.

Заключение договора — это соглашение, в котором предметом услуги — конкретные юридические и организационные действий для подписания прямого договора между рекламодателем и рекламной площадкой.

Коммерческое представительство — это долгосрочный договор, по которому агентство на постоянной основе действует от имени и в интересах рекламодателя, совершая сделки по размещению рекламы.

Иное — это соглашения, предмет которых не является классической закупкой или продажей рекламного пространства, но обеспечивает инфраструктуру или экспертизу для такого процесса.

Внешний изначальный договор используется для договоров, уже зарегистрированных в ЕРИР. Для них достаточно указать уникальный код договора.

Внутри контейнера отступы:

1. справа 24рх
2. слева 24рх
3. сверху 24рх
4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

CID — уникальный идентификационный номер, присваиваемый рекламодателю (клиенту). CID почти всегда прописывается в шапке изначального договора. Этот тип договора подойдет в том случае, если договор с рекламодателем ранее был зарегистрирован в ЕРИР и у вас есть его CID.

Важно: если договор не будет найден в ОРД, рекламная кампания не запустится.

Внутри контейнера отступы:

1. справа 24рх
2. слева 24рх
3. сверху 24рх
4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Договор на распространение рекламы — прямой договор рекламодателя с рекламораспространителем (Авито).

Организация распространения рекламы — договор поручения: то есть в том случае, где агентство действует от имени и за счет рекламодателя.

Представительство —агентский договор, где агентство действует от своего имени, но в интересах и за счет рекламодателя.

Посредничество — договор на оказание услуг по совершению фактических действий для заключения другого договора.

Иное — любые сопутствующие рекламные услуги.