AppsFlyer — это сервис мобильной атрибуции (Mobile Measurement Partner, MMP), который определяет, из какого рекламного источника пришел пользователь, установивший мобильное приложение, и какие действия он совершил после установки.

AppsFlyer выступает независимым посредником между рекламодателем и рекламными площадками: он принимает данные о кликах и показах от каждой площадки, сопоставляет их с фактическими установками приложения и фиксирует, какому источнику принадлежит конкретный пользователь. Это один из наиболее распространенных трекеров в индустрии мобильной рекламы.

Магазины приложений (App Store, Google Play) не передают рекламодателю информацию о том, по какой именно рекламе пользователь установил приложение. Без трекера рекламодатель видит только общее число установок и не может оценить эффективность отдельных кампаний, креативов и площадок.

Трекер решает эту задачу: атрибутирует установки и последующие in-app события (регистрация, покупка, прохождение уровня и т.д.) к конкретному источнику трафика. На основе этих данных рекламодатель оценивает ROI, перераспределяет бюджеты и оптимизирует кампании.

Технически связь между площадкой и AppsFlyer устанавливается через трекинг-ссылку - специальную ссылку, при переходе по которой пользователь попадает в магазин приложений (или, если приложение уже установлено, открывает его), а AppsFlyer фиксирует параметры клика или показа.

Чтобы AppsFlyer корректно засчитывал нашей площадке установки и события, между нами и AppsFlyer должен быть настроен прямой обмен данными. Интеграция обеспечивает:

• Корректную атрибуцию. Через трекинговые ссылки, сгенерированные на стороне AppsFlyer для нашей площадки, передаются параметры клика или показа. AppsFlyer использует их для сопоставления установки с конкретной кампанией, объявлением и пользователем.
• Передачу in-app событий обратно на площадку (постбэки). AppsFlyer возвращает нам данные о событиях, которые пользователь совершает в приложении после установки. Без этого площадка не сможет оптимизировать кампании на целевые события (например, на покупку или регистрацию).
• Передачу данных о расходах и доступы к API (на более поздних этапах настройки). Это позволяет рекламодателю видеть в интерфейсе AppsFlyer полную картину: сколько потрачено на нашей площадке и какой результат это принесло.

Без активной интеграции площадка не будет получать атрибуцию установок и не сможет оптимизировать кампании на события внутри приложения, поэтому ее настройка — обязательный первый шаг при запуске мобильной рекламы.

Перед началом настройки встройте SDK AppsFlyer в свое мобильное приложение.
Чтобы активировать интеграцию с Avito Ads:

1. Авторизуйтесь в  AppsFlyer
2. Перейдите в управление приложением, которое вы хотите интегрировать.
3. Выберите пункт меню Collaborate → Partner Integrations → Marketplace.
4. В поиске найдите Avito и активируйте интеграцию.

После активации интеграции на стороне AppsFlyer необходимо настроить параметры самой интеграции и трекинговые ссылки, по которым площадка будет передавать трафик и получать данные об установках и конверсиях. Настройка проходит в разделах AppsFlyer Integration и Attribution link. 

Раздел Integration

В этом разделе задаются общие параметры интеграции и доступы к возможностям обмена данными с площадкой.

• Install view-through attribution. Настройка включает атрибуцию по показам (post-view). Без нее в разделе Attribution link не появится ссылка для учета post-view конверсий. На стороне нашей площадки атрибуция по показам пока не поддерживается.
• Default Postbacks. Настройка передачи данных о событиях в приложении (например, регистрация, покупка) обратно на нашу площадку. Используется для оптимизации кампаний на конкретные события. На данный момент заполнять не нужно.

Раздел Attribution link

В этом разделе формируются трекинговые ссылки, которые далее используются при запуске кампаний.

1. Тип ссылки. Доступны два варианта: классическая трекинговая ссылка и OneLink. OneLink это универсальная ссылка с диплинкингом и поддержкой всех платформ. Подробнее см. гайд по OneLink в документации AppsFlyer.

2. Attribution link parameters. Здесь задаются трекинговые параметры ссылки. Они могут быть статическими (фиксированное значение) или динамическими (значение подставляет площадка при клике/показе). По умолчанию все параметры заполнены динамическими макросами это обеспечивает корректную передачу данных по каждой кампании, объявлению и т.д. Исключение - параметр Campaign Name, поскольку его необходимо задавать статическим значением, совпадающим с названием кампании на стороне нашей площадки. Это нужно для корректного сопоставления кампаний между площадкой и AppsFlyer.

3. View-through attribution (VTA) и Click-through attribution (CTA). В этих блоках задается окно атрибуции и формируются итоговые ссылки на показ и на клик соответственно.

• Для CTA (атрибуция по клику) допустимое окно — до 30 дней.
• Для VTA (атрибуция по показу) допустимое окно — до 24 часов.

4. После настройки параметров можно копировать сгенерированные ссылки и использовать при запуске кампании в нашем рекламном кабинете.

Чтобы указать ограничение окна атрибуции, добавьте в трекинг-ссылку параметры: 

• для post-click атрибуции: af_click_lookback={целевое значение}d
• для post-view атрибуции: af_viewthrough_lookback={целевое значение}h 

Для post-view атрибуции параметр нужно добавить в трекинг-ссылку, которую вы будете использовать в рекламно кабинете Авито.

Если параметры не будут добавлены, трекер будет использовать дефолтное значение для каждого из них: af_viewthrough_lookback – 24 часа, af_click_lookback – 7 дней.

Пример трекинг-ссылки с параметрами ограничения окна атрибуции:

https://app.appsflyer.com/yoursomeapp?pid=avitoj8j_int&c={{campaign_name}}&af_siteid={{site_id}}&af_c_id={{campaign_id}}&af_adset_id={{banner_id}}&clickid={clickid}&sub1=&sub2={{gender}}&sub3={{age}}&af_viewthrough_lookback=12h&af_click_lookback=20d

Эту ссылку нужно использовать в качестве кликовой ссылки креатива при создании кампании в рекламном кабинете.

Для учета кликов и их корректной атрибуции в кампаниях Avito Ads используется Click attribution link, сгенерированная в AppsFlyer.

Чтобы найти ссылку:

1. В AppsFlyer перейдите в Collaborate → Partner Integrations → Active Integrations.
2.    В списке интеграций найдите Avito.
3.    На вкладке Attribution link скопируйте Click attribution link.

Ссылка имеет следующий вид:

https://app.appsflyer.com/yoursomeapp?pid=avitoj8j_int&c=some_campaign_name&af_siteid={{site_id}}&af_c_id={{campaign_id}}&af_adset_id={{banner_id}}&clickid={clickid}&sub1=&sub2={{gender}}&sub3={{age}}&af_viewthrough_lookback=12h&af_click_lookback=20d

Далее, данную ссылку нужно использовать в качестве кликовой ссылки креатива. 

В ссылке всегда должны быть 3 обязательных параметра. Необходимо проверить, для для этих параметров проставлено значение:

Для предотвращения неправомерного использование интеграции неавторизованными субъектами, мобильный трекер Appsflyer вводит обязательный шаг: предварительное одобрение агентских аккаунтов.

Это значит, что Avito Ads должны одобрить значение параметра af_prt, который используется в трекинг ссылках.

Представители агентств должны обратится к своему менеджеру для добавления агентства в список авторизованных в Авито Рекламе. Агентство должно сообщить свой af_prt. 

Начиная с 14 июля 2024 года в AppsFlyer будет регистрироваться и измеряться трафик только от агентств, авторизованных рекламными сетями. Подробности по ссылке.