Управление бюджетом в рекламном кабинете
Минимальный бюджет рекламной кампании — 5000 рублей с НДС. При этом такая кампания может состоять из двух групп, бюджет каждой — 2500 рублей с НДС.
Авито Реклама использует биллинг, близкий к реальному времени. Поэтому на балансе рекламного кабинета должна быть сумма, достаточная для продолжения размещений всех рекламных кампаний.
В случае, если остаток на балансе становится меньше 5000 рублей с НДС, рекламные кампании могут быть приостановлены до пополнения баланса на 72 часа. Если баланс не будет пополнен, рекламные кампании завершатся.
Ручная стратегия
Для ручной стратегии бюджет кампании складывается из бюджетов групп.
Рекламодатели участвуют в аукционе Авито Реклама, где ставкой рекламодателя является указанная вручную цена для группы рекламной кампании. Аукцион разыгрывается по ставке с НДС, являющейся всегда целым числом.
Для кампаний с моделью оплаты CPC — бюджет группы
Внутри контейнера отступы:
  1. справа 24рх
  2. слева 24рх
  3. сверху 24рх
  4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Бюджет — это ограничение расхода для группы, указывается на весь период от запуска до завершения. После запуска РК бюджет можно будет изменить, но не ниже уже потраченной суммы.
Цена за клик — это сумма, которая будет списана за один клик (переход посетителя) по баннеру.
Для кампаний с моделью оплаты CPM
Бюджет — это ограничение расхода для группы, указывается на весь период от запуска до завершения. После запуска РК бюджет можно будет изменить, но не ниже уже потраченной суммы.
Цена за 1000 показов — можно выбрать сумму, которую вы готовы потратить на определённое количество показов, либо распределить скорость показов равномерно по дням (согласно общему бюджету).
Автоматическое управление
Автоматический выбор ставки — это способ автоматически управлять ставками в группах в кабинете.
Вместо того чтобы задавать фиксированную цену за отклик, вы устанавливаете максимальный порог, который система будет использовать для поиска оптимальной ставки в реальном времени.

Как работает автоматическая ставка

Вы задаёте максимальную цену, которую готовы заплатить за один отклик.

Это не фиксированная ставка, а верхний предел. Система начинает с минимальной цены для выбранного формата рекламы, и постепенно повышает ставку в реальном времени, если это необходимо для выигрыша в аукционе.

Ставка может меняться десятки раз в день — в зависимости от конкуренции, поведения пользователей и других факторов. При этом она никогда не превысит значение, которое вы установили. Автоматическая ставка доступна для всех форматов.

Важно:
  • После запуска РК поменять выбранную стратегию не получится. Если это необходимо — вы можете дублировать РК, поменять стратегию и запустить.
  • Вы можете в любой момент изменить максимальную ставку — новое значение применится в течение 10 минут. Это подойдет, если вы хотите увеличить охват или сэкономить бюджет в зависимости от результатов.

Как отображается автоматическая ставка в статистике:

В отчётах по кампании вы сможете увидеть:

  • Среднюю ставку за день — это фактическая цена, которую система платила за отклики. Она всегда ниже или равна вашему максимальному порогу.
  • Расходы по группе будут считаться по автоматической ставка, которая будет находится в диапазоне от минимального прайса до максимального значения.
Равномерное распределение бюджета
Также есть возможность распределить бюджет равномерно по дням, если указана дата завершения группы.
Это полезная статья?