В блоке «Бюджет и цена с НДС» выберите тип бюджета:

По умолчанию выбран «За период».

Когда кампания выйдет из черновика, можно будет менять только сумму. Если скопировать кампанию, тип бюджета сохранится такой же, как в исходной. Группы одной кампании могут работать с разными типами бюджета.

Это ограничение расхода группы на весь период — от запуска до завершения. После запуска сумму можно изменить, но не меньше уже потраченной.

Как распределяется расход

Если включить «Распределять показы равномерно в течение дня», бюджет поделится на дни между датой начала и датой завершения, и группа будет стараться не превышать дневную долю. Если в какой-то день бюджет израсходовался не полностью, остаток может добавиться к следующим дням. Для такого режима нужны даты начала и завершения — подробнее в статье «Планирование показов».

Если переключатель выключен, показы идут как можно быстрее, пока бюджет не закончится.

Когда бюджет израсходован, группа переходит в статус «Остановлена».

Сумму бюджета на день нужно ввести самостоятельно. Система сама распределяет бюджет в течение дня — с учётом того, когда покупатели активнее. Отдельной настройки для этого нет.

Если бюджет дня израсходован не полностью, остаток на следующий день не переносится. Когда бюджет дня закончился, показы останавливаются до следующих суток, при этом группа остаётся в статусе «Активна».

Дату завершения можно не указывать: тогда группа будет работать, пока на балансе хватает средств.

Иногда расход за день может немного превысить бюджет из-за особенностей работы системы и передачи данных. Обычно это небольшие суммы, а на следующий день действует новый бюджет. Если важно укладываться в определённую сумму, задайте бюджет дня немного ниже неё. После остановки показов могут поступить данные о кликах по рекламе, показанной ранее.

Потраченное за день сохраняется: если снять паузу в тот же день, будет доступен остаток бюджета этого дня. За дни на паузе бюджет не накапливается.

Для групп с бюджетом «За период» бюджет кампании складывается из бюджетов её групп. Например, группы с бюджетом за период 3 000 и 7 000 ₽ дают бюджет кампании 10 000 ₽. Это пример бюджета за период, а не правило суммирования бюджетов «В день».

В кампании с оплатой за 1 000 показов (CPM) бюджет задаётся на весь период. Его можно изменить, но нельзя уменьшить ниже уже потраченной суммы. Цена и бюджет указываются целыми рублями с НДС.

Расход отражается на балансе по мере учёта показов и кликов. На балансе должно хватать средств для всех активных кампаний: их бюджеты не заменяют доступный остаток на счёте.

Для «Максимума конверсий» минимальный бюджет выше: стратегии нужен объём, чтобы обучиться.

Чтобы запустить кампанию, на балансе должно быть не меньше 5 000 ₽, а для стратегии «Максимум конверсий» — не меньше 10 000 ₽. Остальные условия запуска собраны в статье «Запуск рекламной кампании».

Чтобы показы продолжались, поддерживайте баланс для всех активных кампаний. При системной паузе у вас есть 7 дней на устранение причины: после пополнения показы возобновятся сами, если нет других причин остановки. Иначе кампания завершится.

Если сумма не сохраняется, найдите в таблице выше свою стратегию, посадочную страницу и тип бюджета, затем проверьте минимум группы и кампании. Если группа «Активна», но показов нет, проверьте, не израсходован ли бюджет дня, хватает ли баланса и нет ли других причин остановки — «Статусы кампаний, групп и креативов».

• В первые 2 дня после запуска старайтесь сохранять настройки группы: система подстраивается под аудиторию и аукцион. Если обнаружили ошибку в настройках или недоступную страницу, исправьте её.
• Если выбрали «Максимум конверсий», прочитайте рекомендации в статье «Как запустить „Максимум конверсий“»: от бюджета зависит, сколько данных получит стратегия для обучения. Выбирайте сумму, с которой сможете поддерживать кампанию без перерывов. Продлевайте период и пополняйте баланс: новая или скопированная кампания обучается заново.

Как контролировать расходы при автоматическом управлении?

Расход группы ограничивает выбранный бюджет, но расход дня иногда может немного превысить заданную сумму — причины описаны выше. Чтобы задать ориентир для цены клика, выберите «Максимальную цену». Система стремится получать клики дешевле указанной суммы, но иногда фактическая цена может немного её превысить. Для пробного запуска выберите посильный бюджет «В день» не ниже минимума из таблицы; через несколько дней проверьте расход и среднюю цену клика.

Если выбрали стратегию «Максимум конверсий», оценивайте целевые действия после 14 дней обучения.

Как задать цену клика, рассказываем в статье «Управление ценой клика».

При выборе суммы учитывайте «Прогноз» и выбранную стратегию — «Как выбрать стратегию».