Креатив — это то, что в итоге увидит пользователь: баннер, видео или HTML5-формат — в зависимости от типа кампании.
Формат вы выбрали ранее. Поэтому на этапе загрузки креатива система подскажет, что нужно загрузить: изображения, заголовки, ссылки, логотип и так далее.