Группа
Группа объединяет креативы с общей аудиторией, бюджетом, ценой и периодом показов. Например, для рекламы в разных регионах можно создать отдельные группы и сравнить их результаты.
Как разделить аудиторию на группы
В кампании может быть одна или несколько групп — в зависимости от того, какие аудитории вы хотите сравнить или настроить отдельно. После запуска группы работают независимо: отслеживайте статистику по каждой и корректируйте параметры.

Например, чтобы сравнить результат одного креатива в Москве и других регионах, создайте в одной кампании группы с разной географией и используйте в них одинаковые креативы.
Что настраивается в группе
Группа объединяет креативы с общими настройками показов. В одной кампании может быть несколько групп с разными типами бюджета, способами управления ценой и аудиториями — в рамках выбранной стратегии.

Для форматов, где доступен выбор размера баннера, сначала выберите премиум или стандартный вариант. Рекламный формат задаётся при создании группы и после запуска не меняется. Доступные изменения описаны в статье «Редактирование группы».

  • Бюджет и цена с НДС. В кампаниях с оплатой за клик выберите бюджет: «В день» — для постоянной рекламы без даты окончания, «За период» — если известны общая сумма и сроки. Затем выберите доступное управление ценой: «Автоматически» или «Вручную». Для CPM бюджет задаётся за период, цена — за 1 000 показов. Бюджет и цена задаются целыми рублями, без копеек, с НДС. Подробнее — «Бюджет группы» и «Управление ценой клика».
  • Показы. Настройте доступные способы распределения показов и другие параметры этого блока. Равномерное распределение выбирают для бюджета «За период»; при бюджете «В день» распределением в течение дня управляет система.
  • Период. Укажите начало и режим завершения показов. При бюджете «В день» можно не указывать дату окончания. Подробнее — «Планирование показов».
  • Аудитория. Укажите интересы, социально-демографические характеристики и регионы потенциальных покупателей. Подробнее — «Настройка аудитории».
При настройке группы ориентируйтесь на блок «Прогноз» справа. Он пересчитывается при изменении настроек и показывает, чего ожидать при текущем бюджете, аудитории и конкуренции. Показатели зависят от стратегии. Подробнее — «Прогноз».
Настройки группы можно редактировать, в том числе после запуска. Но нельзя изменить рекламный формат — он задаётся при создании группы.
Что ещё важно знать:

  • В каждой группе может быть несколько креативов. Бюджет, цена, частота и график показов, период и аудитория задаются независимо для каждой группы в пределах возможностей формата и стратегии.
  • Частоту и часы показов настройте в доступных для кампании режимах. Подробнее в «Частота и график показов».
  • Группы с пересекающейся аудиторией конкурируют между собой в аукционе.
  • Группу можно поставить на паузу. Если на паузе все группы, приостанавливается кампания; если причина системной паузы не устранена за 7 дней, кампания завершается. Подробнее в «Статусы кампаний, групп и креативов».
Если выбрали «Максимум конверсий»
Стратегия и целевое действие задаются на уровне кампании до создания первой группы. Управление ценой — только автоматическое. Минимальный бюджет МК выше и зависит от типа бюджета и того, куда ведёт реклама — на сайт или на Авито. Подробнее — «Бюджет группы».

Ведите креативы на страницы со счётчиком кампании: тогда каждый работает на целевое действие. Если счётчик отличается, кабинет покажет предупреждение, но позволит сохранить креатив. Такой креатив не будет оптимизироваться по конверсиям.

Для другой стратегии или целевого действия создайте новую кампанию. Копия сохраняет эти настройки. Подготовка и рекомендации — «Как запустить „Максимум конверсий“».
Это полезная статья?