Стратегию выбирают под задачу рекламы:

Рассказать о бренде или новинке — цель «Узнаваемость и охват» и «Максимум показов».

Привести людей на сайт или в профиль — «Максимум кликов».

Получить заявки, заказы, сообщения — «Максимум конверсий».

Можно начать с «Максимума кликов», накопить целевые действия и создать новую кампанию с «Максимумом конверсий». Стратегию выбирают на шаге кампании, после посадочной страницы и цели кампании.

Для цели «Целевые действия» выберите «Максимум кликов» или «Максимум конверсий»; в обоих случаях оплата идёт за клик.

Для «Узнаваемости и охвата» автоматически выбрана единственная стратегия — «Максимум показов». Дополнительно выбирать её не нужно; оплата остаётся за показы.

1. Укажите, куда ведёт реклама.
2. Выберите цель кампании. Для «Узнаваемости и охвата» уже выбрана стратегия «Максимум показов». Для переходов, заявок и заказов выберите «Целевые действия».
3. Для цели «Целевые действия» выберите «Максимум кликов» или «Максимум конверсий» в блоке «Стратегия».
4. Если выбрали «Максимум конверсий», укажите целевое действие.

В обеих стратегиях вы платите за клик и можете ограничить цену клика. «Максимум конверсий» показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью совершит целевое действие, и подбирает цену клика под каждый показ. Бюджет списывается за клики, а не за целевые действия.

Для обучения стратегии нужны данные о целевых действиях. Если их пока нет, начните с «Максимума кликов». Стратегия помогает получать больше целевых действий, которые уже приносит сайт или профиль. Результат зависит от конкурентоспособности предложения, его представления и стабильной работы сайта.

Целевое действие обязательно: без него стратегию «Максимум конверсий» не настроить. Какие действия можно выбрать, зависит от того, куда ведёт реклама.

Реклама ведёт на профиль или объявление. Выберите один из вариантов:

• «Контакты и подписки»;
• «Контакты»;
• «Подписки».

Реклама ведёт на сайт. Выберите одно событие из счётчика Авито Рекламы этого сайта:

• «Визит»;
• Событие электронной коммерции — например, добавление товара в корзину или покупка;
• Событие, которое вы создали в счётчике сами.

Выбирайте частое полезное действие: для магазина — покупку или добавление в корзину, для услуг — успешную заявку или запись. Для дорогих товаров с долгим выбором подойдёт шаг раньше — например, просмотр комплектаций и цен. Для офлайн-магазина — посещение страницы с адресами, для профиля на Авито — «Контакты и подписки».

Визит срабатывает чаще всего, но это просто переход на сайт, а не покупка или заявка.

Оплата — самое ценное действие, но часто слишком редкое, чтобы система успела на нём обучиться. Если оплат мало, выберите, например, добавление в корзину.

Подробнее о событиях — в статье «События счётчика».

Событие со статусом «Данные не поступают» выбрать можно. Но сначала проверьте, что счётчик работает, без данных о действиях стратегия не сможет обучаться: «Как проверить работу счётчика и исправить ошибки».

В «Максимуме конверсий» система берёт управление ценой на себя и экономит ваше время: оценивает каждый показ, предлагает больше за пользователей с высокой вероятностью целевого действия и меньше — за остальных. Цена меняется много раз в день; автоматическое управление выполняет эту работу за вас.

Чтобы задать ориентир для цены клика, выберите «Максимальную цену». Система будет стремиться получать клики дешевле указанной суммы, но иногда фактическая цена может немного её превысить. Подробнее — в статье «Управление ценой клика».

Для «Максимума конверсий» минимальный бюджет выше: стратегии нужен объём, чтобы обучиться. Точные значения зависят от типа бюджета и от того, куда ведёт реклама. Они собраны в статье «Бюджет группы».

Стратегию и целевое действие можно поменять, пока в кампании нет ни одной группы. После создания первой группы изменить их нельзя.

Для другой стратегии или целевого действия создайте новую кампанию: копия сохраняет эти настройки и не позволяет их сменить. Чтобы продолжить работающую кампанию и сохранить обучение, продлите период группы и пополните баланс.
Подготовка событий и рекомендации по запуску — «Как запустить „Максимум конверсий“». Правила оценки целевых действий описаны в статье «Конверсии в статистике».