Ретаргетинг в рекламном кабинете
Ретаргетинг на рекламную кампанию позволяет создать сегмент аудитории из пользователей, которые уже взаимодействовали с вашей рекламой — например, видели ваше предложение или нажали на баннер, но не совершили целевое действие. Данные для ретаргетинга формируются на основе трафика Авито.
Для чего нужен ретаргетинг
  • Повторный контакт с «теплой» аудиторией: вы можете настроить показ рекламы на пользователей, которые уже проявили интерес к вашим товарам или услугам.
  • Экономия бюджета: можно исключить пользователей, которые видели вашу рекламу или кликали на неё. Так вы не потратите бюджет на повторный показ рекламы тем же людям.
Как создать ретаргетинг на рекламную кампанию
  1. Перейдите в раздел Аудитории в рекламном кабинете.
  2. Нажмите кнопку Создать в правом верхнем углу.
  3. В открывшемся окне выберите тип аудитории Ретаргетинг.
  4. Укажите рекламные кампании или группы, на основе которых нужно собрать аудиторию. Затем нажмите Сохранить.
  5. Выберите событие, по которому будет собираться аудитория:
  • Показ — аудитория сформируется из всех пользователей, которые видели вашу рекламу.
  • Клик — сегмент будет создан из всех пользователей, которые нажали на рекламу.
6. Нажмите кнопку Сохранить внизу экрана.
На построение сегмента потребуется до 2 часов. После этого аудитория станет доступна для выбора при настройке рекламной кампании.
Важные нюансы
  • Аудиторию можно собрать только на основе кампаний и групп, в которых были показы или клики за последние 30 дней. Это необходимо, чтобы настраивать ретаргетинг на актуальных данных.
  • Черновики и запланированные кампании не будут отображаться в списке —выбрать их для ретаргетинга не получится.
  • Сформировать этот сегмент аудитории можно либо на основе данных о показах рекламной кампании, либо на основе данных о кликах. Указать оба события одновременно не получится.
  • Аудитория сохранится, только если её объем составит не менее 5 000 пользователей для события показа и не менее 1 000 пользователей для события клика. Если ожидаемый объём аудитории слишком маленький, попробуйте выбрать больше кампаний и групп для ретаргетинга или сменить событие (поменять клики на показы, или наоборот).
Как использовать ретаргетинг
Вы можете использовать сохранённый ретаргетинг на рекламную кампанию так же, как и другие ранее созданные сегменты аудитории. Ретаргетинговую аудиторию можно комбинировать:
  • С сегментами на основе аудитории Авито (по интересам, географии, социально-демографическим характеристикам и т.д.);
  • С готовыми аудиториями, которые вы создали до этого;
  • С другими ретаргетинговыми аудиториями.
Повторный показ рекламы на ту же аудиторию
  1. При создании или редактировании группы найдите блок Аудитория.
  2. Нажмите Готовая.
  3. Выберите созданную вами аудиторию ретаргетинга.
Исключение аудитории
Чтобы не показывать рекламу пользователям, которые уже взаимодействовали с ней, используйте конструктор аудиторий.

  1. Откройте раздел Аудитории и создайте сегмент ретаргетинга.
  2. Дождитесь, когда этот сегмент перейдет в статус «Готово».
  3. Начните создание нового сегмента через ручную настройку аудитории.
  4. В группе условий нажмите + Исключение «не».
  5. Нажмите Ретаргетинг, а затем выберите нужный сегмент.
  6. Добавьте другие условия, если необходимо.
  7. Нажмите Создать.

После перехода в статус «Готово» эту аудиторию можно использовать в рекламной кампании. При этом пользователи, которые уже знакомы с вашей рекламой, не увидят её повторно.
Редактирование ретаргетинга
Вы можете в любой момент изменить настройки уже созданного ретаргетинга на рекламную кампанию:

1. Откройте раздел Аудитории.
2. Найдите нужный ретаргетинг и нажмите на значок карандаша рядом с ним.
3. Отредактируйте сегмент: можно добавить или убрать кампании и группы, а также сменить событие (поменять показы на клики, и наоборот).
4. Нажмите Сохранить.

После этого аудитория автоматически отправится на пересборку. Этот процесс занимает до 2 часов.

На время пересборки аудитория будет временно недоступна для использования в новых рекламных кампаниях. В кампаниях, где уже установлен этот сегмент ретаргентинга, продолжит работать версия аудитории до изменений — до тех пор, пока не закончится пересборка.
Это полезная статья?