Рекламные метрики
 Состав доступных метрик в рекламном кабинете зависит от выбранной модели оплаты. Именно она определяет, какие показатели будут отображаться в отчётах и на что стоит обращать внимание при анализе.
Статистика группы
Внутри контейнера отступы:
  1. справа 24рх
  2. слева 24рх
  3. сверху 24рх
  4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Статистика по группе
Что показывает
Разницу между группами — например, как работают разные «интересы» или регионы.

Группы вы создаёте сами, и объединяете в них аудитории по тому принципу, который важен именно вам: по географии, соцдему, интересам, устройствам, и т.д.
Например, в одной группе — женщины 25–35 лет из Москвы; в другой — пользователи из регионов с доходом от 100 тысяч; или, например, одна группа — аудитория «электроника», другая — «красота и здоровье».
Когда смотреть
Когда кампания идёт, но хочется понять, что работает лучше, а где результаты ниже ожиданий. На этом уровне видно, как себя ведут разные аудитории.

Зачем нужно
Для принятия решений: стоит ли, например, скорректировать сегменты, перераспределить бюджет или протестировать другие гипотезы. 

Например, одна группа с геотаргетингом по Москве даёт в 2 раза выше CTR, чем другая — возможно, это сигнал для перераспределения бюджета.
Статистика кампании
Статистика на уровне кампании
На уровне списка кампаний статистика доступна только при выборе даты запуска рекламной кампании
Что показывает
Общую картину: как расходуется бюджет, есть ли охват и трафик. Все метрики (показы, клики, CTR, CPM / CPC и др.) считаются в среднем по всей кампании — не по отдельному креативу, а в совокупности.
Когда смотреть
Когда нужно понять, насколько активна кампания в целом: есть ли трафик, растёт ли охват, как расходуется бюджет.
Зачем нужно
Для быстрой проверки, что всё идет по плану, хватает бюджета или ёмкости сегмента, стоит ли углубляться в аналитику. 
Например, вы видите, что в целом количество показов хорошее, но CTR низкий — это может быть сигналом, что стоит посмотреть глубже на уровень конкретной группы, и поискать причину там.
Статистика видео
Внутри контейнера отступы:
  1. справа 24рх
  2. слева 24рх
  3. сверху 24рх
  4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Статистика по видео
Что показывает
Основные метрики кампании в формате видео. Например, Q1— пользователь смотрел ролик суммарно 25% от его продолжительности, Q2— пользователь смотрел ролик суммарно 50% от его продолжительности, Q3— пользователь смотрел ролик суммарно 75% от его продолжительности.
Когда смотреть
Когда хотите оценить, насколько успешна ваша кампания в формате видео. Досматривают ли его и т.д.
Зачем нужно

Для принятия решений: стоит ли, например, скорректировать сегменты, перераспределить бюджет или протестировать другие гипотезы.
Статистика креатива
Внутри контейнера отступы:
  1. справа 24рх
  2. слева 24рх
  3. сверху 24рх
  4. снизу 28 рх

изображение всегда в центре серой области

Статистика креатива
Что показывает
сверху отступ 16 рх
снизу 28рх
6 колонок до 7, 600 рх ширина
Показатели по каждому конкретному креативу.
Когда смотреть
Когда креатив показывает более низкий CTR по сравнению с другими. Это может указывать на то, что он менее заметен или менее релевантен для аудитории. В таком случае его стоит остановить, особенно если другие креативы демонстрируют более стабильные результаты.
Зачем нужно
Для оценки того, как работают разные креативы — по кликам, показам, вовлечённости.
Например, два креатива работают по-разному: один стабильно даёт 0,3% CTR, второй — 0,07%. Такие различия — повод проанализировать, что именно повлияло на результат, и, возможно, скорректировать кампанию.
Это полезная статья?