Родительский статус
Родительский статус — социально‑демографическое условие таргетинга, которое помогает показывать рекламу с учётом того, высока ли вероятность, что у пользователя есть дети, и (если есть) — какого они возраста. Это полезно, когда спрос сильно зависит от семейного сценария и возраста ребёнка.
Варианты таргетинга
Любой — показы без ограничений по наличию детей. Подходит, если родительский статус не важен или вы хотите начать с максимального охвата.

Без детей — пользователи, у которых поведенчески не выражен родительский сценарий.

Есть дети (с детализацией по возрасту и количеству). Можно выбрать одну или несколько групп:
  • Ожидание ребёнка (люди, которые уже готовятся к рождению ребёнка или планируют беременность). Сейчас настроить этот таргетинг можно только через раздел «Аудитории» в рекламном кабинете;
  • Новорождённые (0-2 года);
  • Дошкольники (3–6 лет);
  • Начальная школа (7-10 лет);
  • Средняя школа (11-15 лет);
  • Старшеклассники (16-18 лет).

Аудитория формируется на внутренних данных Авито и на основании предиктивной ML-модели.
Как использовать в рекламной кампании
  1. Повысить релевантность показов. Потребности родителей заметно отличаются в зависимости от возраста ребёнка: разные товары, услуги и сезонность (сад, школа, экзамены и т. п.).
  2. Точнее попадать в «момент потребности». Возрастные сегменты позволяют продвигать предложения тогда, когда они максимально актуальны (например, подготовка к школе для 7–10 или услуги репетиторов для 11–18).
  3. Управлять бюджетом и эффективностью. Если вы рекламируете продукт только для родителей (или только для аудитории без детей), фильтр помогает не расходовать бюджет на нерелевантные показы.
Это полезная статья?