Медицинские изделия: требования к рекламе
Реклама медицинских изделий (медизделий) строго регулируется законом. Чтобы кампания прошла модерацию и начала работать, важно соблюдать требования к предупреждениям, документам и содержанию текста.
Обязательные предупреждения (дисклеймер)
  • Реклама медицинских изделий должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний, а также необходимости ознакомления с инструкцией или получения консультации специалиста. 
  • На баннере этот текст должен занимать не менее 5% рекламной площади. В видеоролике предупреждение должно занимать не менее 7% площади кадра и длиться не менее 5 секунд.

Если предупреждение отсутствует, его трудно прочитать или оно не соответствует требованиям по размеру и длительности, запустить рекламу не получится.
Как исправить креатив, чтобы он прошёл модерацию
  1. Добавьте дисклеймер: Включите в креатив фразу: «Имеются противопоказания. Перед применением ознакомьтесь с инструкцией или проконсультируйтесь со специалистом» (или аналогичную, соответствующую закону).
  2. Проверьте размер:
  • В баннере (изображение, HTML5) предупреждение должно занимать не менее 5% площади всего рекламного материала.
  • В видео предупреждение должно занимать не менее 7% площади кадра.
3. Проверьте длительность (для видео): Убедитесь, что текст виден на экране минимум 5 секунд.
Запрещенные утверждения о лечении и свойствах

В рекламе медизделий нельзя создавать впечатление, что изделие гарантирует положительное действие, безопасность, эффективность или отсутствие побочных эффектов. Также запрещено утверждать или предполагать наличие у потребителей тех или иных заболеваний.
Как исправить креатив
  • Не используйте в рекламе медицинского изделия конкретные истории излечения или улучшения состояния здоровья после его применения.
  • Не размещайте благодарности от людей в связи с использованием  медицинского изделия.
  • Не подавайте обязательные исследования для государственной регистрации как преимущество медицинского изделия.
  • Не утверждайте и не намекайте, что у аудитории есть заболевания или расстройства здоровья.
  • Не создавайте у здорового человека впечатление, что ему необходимо использовать медицинское изделие.
  • Не создавайте впечатление, что обращаться к врачу не нужно.
  • Не гарантируйте положительное действие, безопасность, эффективность или отсутствие побочных действий медицинского изделия.
  • Описывайте свойства, характеристики, способы применения и использования медицинского изделия только в пределах официальной инструкции.
Ограничения по аудитории
Реклама медицинских изделий не должна обращаться к несовершеннолетним. Это касается как самого контента, так и настроек таргетинга.

Как исправить креатив и настройки кампании:
  • Исключите обращение к детям: Не используйте в рекламе образы, фразы, сюжеты или стилистику, которые могут быть восприняты как обращение к несовершеннолетним. 
  • Настройте таргетинг: При запуске кампании в рекламном кабинете обязательно исключите аудиторию несовершеннолетних (возраст до 18 лет).
Необходимые документы
Для рекламы медицинских изделий нужно обязательно предоставить регистрационное удостоверение. Без него кампанию не запустить.
Как исправить креатив:

Приложите к рекламной кампании регистрационное удостоверение на медицинское изделие — загрузите его в формате PNG, JPEG или PDF в соответствующее поле. Убедитесь, что срок действия документа покрывает весь срок рекламы и соответствует рекламируемому товару, а текст внем легко читается (засвеченные или размытые фото не подойдут).
Чек-лист перед отправкой
  • Добавлен дисклеймер: «Имеются противопоказания. Перед применением ознакомьтесь с инструкцией или проконсультируйтесь со специалистом» (или аналогичный, соответствующий закону).
  • В баннере предупреждение занимает ≥ 5% площади всей рекламы.
  • В видео предупреждение занимает ≥ 7% кадра и длится ≥ 5 секунд.
  • Не используете в рекламе медицинского изделия конкретные истории излечения или улучшения состояния здоровья после его применения.
  • Не размещаете благодарности людей за использование медицинского изделия.
  • Не подаёте обязательные исследования для государственной регистрации как преимущество медицинского изделия.
  • Не утверждаете и не намекаете, что у аудитории есть заболевания или расстройства здоровья.
  • Не создаёте у здорового человека впечатление, что ему необходимо использовать медицинское изделие.
  • Не создаёте впечатление, что обращаться к врачу не нужно.
  • Не гарантируете положительное действие, безопасность, эффективность или отсутствие побочных действий медицинского изделия.
  • Описываете свойства, характеристики, способы применения и использования медицинского изделия только в пределах официальной инструкции.
  • В настройках таргетинга исключена аудитория до 18 лет.
  • Приложено регистрационное удостоверение на медицинское изделие.
Изучите другие требования к креативу
Это полезная статья?