Энергетики: требования к рекламе
Для рекламы безалкогольных тонизирующих напитков (в том числе энергетиков) установлены специальные правила. Изучите их.
Обязательные предупреждения (дисклеймер)
  • В рекламе энергетиков обязательно должно быть предупреждение о вреде чрезмерного потребления. 
  • На баннере этот текст должен занимать не менее 7% рекламной площади. 
В видеоролике предупреждение должно занимать не меньше 7% кадра и показываться минимум 5 секунд. Если предупреждение отсутствует или его трудно прочитать, кампанию запустить не удастся.
Как исправить креатив:
  1. Добавьте дисклеймер: Включите в креатив фразу: «Чрезмерное употребление вредит вашему здоровью» или аналогичную, соответствующую закону.
  2. Проверьте размер:
  • В баннере (изображение, HTML5) текст должен занимать не менее 7% площади всего рекламного материала.
  • В видео предупреждение должно занимать не менее 7% площади кадра.
3. Проверьте длительность (для видео): Убедитесь, что текст виден на экране минимум 5 секунд.
Запрещенные упоминания состава
В рекламе энергетиков нельзя указывать на наличие в напитке биологически активных добавок (БАД) или витаминов. Это вводит потребителей в заблуждение.
Как исправить креатив:
  • Уберите из текста и с изображения любые упоминания о БАД, витаминах, минералах или других веществах, характерных для биологически активных добавок.
  • Описывайте продукт только как безалкогольный тонизирующий напиток.
Обращение к несовершеннолетним
В рекламе энергетиков запрещено обращаться к несовершеннолетним или таргетировать рекламу на эту аудиторию.

Как исправить креатив:

  • Исключите обращение к детям: Не используйте в рекламе образы, фразы или стилистику, которые могут быть восприняты как обращение к несовершеннолетним.
  • Проверьте таргетинг: При запуске кампании убедитесь, что таргетинг настроен только на взрослую аудиторию.
Чек-лист перед отправкой
  • Добавлен дисклеймер: «Чрезмерное потребление вредит вашему здоровью я» (или аналогичную, соответствующую закону ).
  • В баннере предупреждение занимает ≥ 7% площади всего рекламного материала.
  • В видео предупреждение занимает ≥ 7% кадра и длится ≥ 5 секунд.
  • Нет упоминаний о наличии в напитке БАД, витаминов или минералов.
  • Нет образов и фраз, обращенных к несовершеннолетним.
  • В настройках таргетинга исключена аудитория до 18 лет.
Изучите другие требования к креативу
Это полезная статья?