Кредиты и кредитные организации
Реклама потребительских кредитов и займов регулируется законом. Он обязывает предупреждать клиентов о рисках и условиях, чтобы они могли принимать взвешенные решения.
Обязательные предупреждения (дисклеймеры) в рекламе кредитов и займов
В зависимости от содержания рекламы, вам нужно добавить одно или два предупреждения.
Кроме предупреждения в рекламе финансовых услуг должно быть правильно указано лицо, оказывающее такие услуги.
Требования к оформлению дисклеймера
  • На баннере: каждое предупреждение должно занимать не менее 5% площади рекламного материала.
  • В видеоролике: каждое предупреждение должно занимать не менее 5% площади кадра и длиться минимум 3 секунды.
Если в рекламе указано два дисклеймера — в совокупности они должны занимать не менее 10% площади рекламного материала или кадра.
Как исправить креатив
  1. Добавьте предупреждение о рисках: используйте фразу «Оценивайте свои финансовые возможности и риски».
  2. Добавьте предупреждение об условиях кредита, если необходимо: если в рекламе есть условия, влияющие на полную стоимость кредита, добавьте фразу «Изучите все условия кредита (займа) на сайте...». Укажите ссылку на раздел сайта, где можно увидеть подробные условия.
  3. Проверьте размер предупреждения: убедитесь, что на баннере текст каждого из дисклеймеров занимает не менее 5% площади всей рекламы. В ролике текст каждого из дисклеймеров должен быть виден не менее 3 секунд и занимать не менее 5% кадра.
  4. Проверьте читаемость: текст должен быть контрастным и хорошо виден на любом устройстве.
Требования к рекламе кредитных организаций
Для рекламы кредитных организаций необходимо подтвердить их статус.
Какие документы нужны для подтверждения статуса
  • Микрофинансовые организации (МФО): документ, подтверждающий включение в государственный реестр МФО.
  • Кредитные потребительские кооперативы (КПК): документ, подтверждающий включение в государственный реестр КПК.
  • Банки и небанковские кредитные организации: лицензия на осуществление банковских операций.
Если документ отсутствует, нечитаем, просрочен или не соответствует типу организации, запустить рекламную кампанию не получится. Про общие требования к документам рассказываем в этой статье.
Как исправить креатив
  1. Подготовьте документ: получите актуальный документ (выписку из реестра или лицензию).
  2. Проверьте срок: убедитесь, что документ действует на весь срок рекламной кампании.
  3. Загрузите документ: приложите документ к рекламной кампании в соответствующее поле.
  4. Проверьте качество: убедитесь, что на скане или фото документа четко видны все печати, подписи и текст.
Чек-лист перед отправкой
Проверьте свой креатив по этому списку:

  • Для рекламы кредитов и займов добавлено предупреждение «Оценивайте свои финансовые возможности и риски».
  • Если в рекламе есть условия, влияющие на полную стоимость кредита, добавлено предупреждение «Изучите все условия кредита (займа) на сайте...» со ссылкой на раздел сайта кредитора, где размещены подробные условия.
  • Каждое предупреждение занимает не менее 5% всей рекламной площади для баннера или 5% кадра для видео. Предупреждение в видео должно быть видно не менее 3 секунд.
  • Для рекламы кредитных организаций загружен актуальный документ (лицензия или выписка из реестра).
Изучите другие требования к креативу
Это полезная статья?