Оформление банкротства: требования к рекламе
Реклама услуг, связанных с процедурой банкротства, строго регулируется законодательством. Она не должна вводить людей в заблуждение о последствиях процедуры.
Обязательные предупреждения (дисклеймер)
Реклама услуг, связанных с процедурой банкротства, должна содержать предупреждение о негативных последствиях процедуры. Без этого текста запуск кампании невозможен.

Текст предупреждения:

«Банкротство влечет негативные последствия, в том числе ограничения на получение кредита и повторное банкротство в течение пяти лет. Предварительно обратитесь к своему кредитору и в МФЦ»

Требования к оформлению:

  • На баннере: Предупреждение должно занимать не менее 7% площади рекламного материала.
  • В видеоролике: Предупреждение должно занимать не менее 7% площади кадра и длиться минимум 3 секунды.
Важно: Текст должен быть читаемым, контрастным и не перекрываться другими элементами.
Как исправить креатив:
  1. Добавьте фразу: Включите в креатив точный текст предупреждения.
  2. Проверьте размер: Убедитесь, что на баннере текст занимает не менее 7% площади всего рекламного материала.
  3. Проверьте видео: В ролике текст должен быть виден не менее 3 секунд и занимать 7% кадра.
  4. Не скрывайте текст: Не прячьте предупреждение в мелкий шрифт или под другие элементы.
Примеры
❌ Неправильно: Дисклеймер написан мелким шрифтом внизу, занимает менее 5% площади.
✅ Правильно: Предупреждение расположено четко, занимает 7% площади или более и легко читается.
❌ Неправильно: В видео дисклеймер мелькает менее 1 секунды.
✅ Правильно: Текст виден на протяжении 3 секунд и более.
Запрещенные утверждения
В рекламе банкротства нельзя создавать у клиента ложное впечатление, что процедура — это легкий путь к свободе от долгов без последствий.

Что запрещено:

  • Гарантии списания: Обещания или гарантии освобождения от долгов.
  • Призывы не платить: Утверждения о возможности или прямые призывы не исполнять денежные обязательства.
  • Указание на государственную систему: Утверждения о том, что государство создало систему для освобождения граждан от долгов.
  • Позитивный контекст: Описание банкротства как положительного события, подчеркивание только плюсов.
  • Беспроблемность: Позиционирование банкротства как беспроблемного и безусловного освобождения без негативных последствий.
  • Введение в заблуждение: Создание впечатления, что именно рекламодатель (а не суд/закон) списывает долги.
  • Упоминание возможности: упоминания о возможности освобождения от денежных обязательств.
Если в креативе есть хотя бы одна из этих формулировок, запуск кампании не удастся.
Как исправить креатив:
  1. Уберите гарантии: Замените фразы наподобие «Мы гарантируем списание»».
  2. Уберите призывы: Исключите призывы «Перестаньте платить кредиторам» или «Не платите долги».
  3. Не обещайте легкости: Не пишите «Без проблем», «Без последствий», «Легкое списание» и подобные фразы.
  4. Не говорите, что долги спишет рекламодатель: Не пишите «Мы спишем ваши долги». 
  5. Нейтральный тон: Описывайте услуги нейтрально.
Примеры
❌ Неправильно: «Гарантируем списание всех долгов! Никаких последствий!»
✅ Правильно: «Помощь в оформлении процедуры банкротства. Узнайте о последствиях заранее.»
❌ Неправильно: «Перестаньте платить по кредитам прямо сейчас!»
✅ Правильно: «Консультация по вопросам задолженности и банкротства.»
Чек-лист перед отправкой
Проверьте свой креатив по этому списку:

  • Добавлено обязательное предупреждение о негативных последствиях.
  • Предупреждение занимает не менее 7% площади всей рекламы (баннер) или 7% кадра и 3 сек (видео).
  • Нет гарантий или обещаний списания долгов.
  • Нет призывов не исполнять обязательства.
  • Нет упоминаний о «беспроблемности» или «отсутствии последствий».
  • Тон рекламы нейтральный, без позитивной окраски процедуры.
  • Нет утверждений, что списание долгов осуществляет рекламодатель.
Изучите другие требования к креативу
Это полезная статья?