Доход
Доход — это социально‑демографическое условие таргетинга, которое помогает показывать рекламу пользователям с разным предполагаемым уровнем покупательской способности.
сверху отступ 16 рх
снизу 28рх
6 колонок до 7, 600 рх ширина
*Пропорции рассчитаны для общей совокупности и могут меняться в зависимости от региона, при этом базовая структура распределения уровней сохраняется.
**Примерная усредненная сумма разовых трат в повседневных категориях расходов (магазины, одежда, рестораны и услуги).
Как использовать в рекламной кампании:

  1. Точнее попадать в аудиторию по цене и позиционированию: если продукт премиальный, логично усилить показы в сегментах «Высокий», «Премиум». Если предложение массовое и ценочувствительное — чаще подойдут «Ниже среднего», «Средний».
  2. Повышать эффективность бюджета: доход помогает уменьшить нерелевантные показы: например, не тратить бюджет на аудиторию, для которой цена заведомо неподъёмна, или наоборот — не показывать «эконом»-оффер тем, кто чаще выбирает премиум.
  3. Планировать разные коммуникации: разные уровни дохода могут лучше реагировать на разные аргументы: скидка, выгода, качество, сервис, статус.
Например, вы рекламируете одну и ту же услугу (скажем, клининг или ремонт), но делаете две группы объявлений с разными аудиториями и креативами.
Если вы выбрали аудитории с доходом: «Ниже среднего, средний», используйте креативы с упором на выгоду, экономию и т.д: «Скидка 20% на первый заказ», «Фиксированная цена», «Выгодно, без переплат». А для другой аудитории с доходом «Выше среднего, высокий, премиум» сделайте упор на качество, надёжность и дополнительные опции: «Премиальный сервис», «Гарантия качества», «Проверенная команда», «Работаем аккуратно и в срок».
Это полезная статья?