В разделе «Статистика» рекламного кабинета можно посмотреть результаты кампании, группы или креатива после запуска хотя бы одной кампании. Выберите нужный уровень и период отчёта — ниже описаны фильтры, состав аудитории и конверсии.

Доступные показатели зависят от формата рекламы и выбранного целевого действия. CPC и CPM отображаются для всех кампаний независимо от модели оплаты. Для видео есть показатели просмотра ролика; для рекламы профиля или объявления на Авито — контакты и подписки; для сайта со стратегией «Максимум конверсий» — конверсии, CR и CPA по выбранному событию. Подробнее о показателях на разных уровнях — в статье «Рекламные метрики».

Аналитика в кабинете Авито Рекламы устроена по принципу «от общего к частному». Вы можете смотреть данные на трёх уровнях: кампании, группы или креатива, и понимать, что происходит на каждом уровне. Также дополнительно можно отслеживать статистику видео.

По умолчанию в статистике видно весь период, но для удобства можно выбрать нужный отрезок. Просто кликните по дате и задайте диапазон. Нажмите на нужную метрику в таблице и увидите, как менялся CTR, сколько было показов в отдельный день, что сработало лучше.

Чтобы посмотреть статистику за определённый период, нажмите на иконку календаря и выберите нужный диапазон. Это удобно, если вы хотите сравнить, как работала кампания на старте и под конец, или оценить эффект от внесенных изменений.

В этих двух срезах можно посмотреть как аудитория рекламной кампании или группы распределялась при открутке по полу, возрасту, доходу и регионам.

Как это работает:

Вы можете посмотреть состав аудитории:

• Разложить кампанию и группу по разрезам: пол/возраст/доход — на графиках или в табличном виде.
• Разложить кампанию и группу по регионам в табличном виде.
• Выгрузить все данные по указанным фильтрам и периодам.
• В CPM-кампаниях можно посмотреть разрезы только по охвату, в CPС-кампаниях — только по кликам.

Сможете анализировать аудиторию, которая видит уже запущенную рекламу, и использовать эти данные, чтобы точнее таргетироваться в будущих кампаниях.

Если реклама ведёт на профиль или объявление на Авито, в статистике кампании и группы можно посмотреть контакты и подписки после клика по рекламе.

Какие действия учитываются и как считаются повторные обращения, рассказываем в статье «Конверсии в статистике».

Для рекламы на сайт со стратегией «Максимум конверсий» в статистике кампании и группы показываются конверсии по выбранному целевому действию, коэффициент конверсии (CR) и средняя стоимость конверсии (CPA = расход ÷ конверсии). Для сайта есть отдельная вкладка с названием события; «Контакты» и «Подписки» не показываются. 

Конверсии обычно появляются в течение часа, данные за последние 2–3 часа могут досчитываться. Дни считаются по московскому времени. Это отдельные сроки для конверсий, а не общая частота обновления статистики. Другие события счётчика можно посмотреть в его карточке; правила учёта результатов — в статье «Конверсии в статистике».

Пиксели верификации сторонних систем используются для учёта показов и кликов по креативу. Они отличаются от счётчика Авито Рекламы, который фиксирует действия на сайте. Подробнее — в статьях «Пиксели верификации» и «Счётчик Авито Рекламы».

Проверьте выбранный период и уровень отчёта: кампания, группа или креатив. Учтите сроки обновления — для конверсий они отличаются от остальных показателей и описаны выше. Если события на сайте есть, а конверсий кампании нет, проверьте выбранное целевое действие и правила учёта по статье «Конверсии в статистике».

Если цифры отличаются от Яндекс Метрики или Google Analytics, проверьте правила сравнения в статье «Конверсии в статистике». Если сам счётчик не получает события, начните со статьи «Как проверить работу счётчика и исправить ошибки».